Lancement de 4X4 Silencio
Une nouvelle gamme de disques diamant à l’écoute de son temps
Début 2022, est révélée sur le marché BtoB, la dernière-née de la gamme de disques diamant « tout-terrain » de l’industriel Norton Clipper (Saint-Gobain Abrasifs) : 4x4 Silencio. Fruit de l’évolution, depuis 2004, d’une offre globale en matière de découpe de matériaux de construction, 4x4 Silencio répond aujourd’hui à une problématique réglementaire de plus en plus forte : l’impact des nuisances sonores sur chantier pour l’utilisateur professionnel.
L’innovation technologique Silencio, embarquée dans les nouveaux disques 4x4 Silencio, permet d’obtenir un produit jusqu’à 5 fois plus silencieux qu’un disque diamant standard !
Un regard précis dans la compréhension
Un retravail en profondeur de l'offre produit au service de sa communication
Paramètre décisif pour l’acte d’achat et étape ultime du parcours client : le packaging joue un rôle fondamental dans le succès commercial d’une gamme de produits, particulièrement lorsque celle-ci est lancée au travers d'un réseau de distribution (négoce, GSB, QuOFI etc.). Nous avons amorcé notre réflexion par un rapport d’étonnement sans concession sur l’organisation des messages de la gamme existante, afin de proposer une clarification globale, une meilleure lecture et compréhension des niveaux d’informations ainsi qu’une épure générale concourant à un meilleur impact du packaging de la nouvelle gamme 4x4 Silencio.
Exercice particulièrement délicat, lorsqu’il s’agit de faire cohabiter sur des surfaces d’expressions réduites de nombreuses notions : la marque, la gamme, les USP, les échelles de performances, les matériaux de destination, les dimensions, les balisages règlementaires, les machines compatibles, le gencod, le QR code...
Une campagne qui va faire du bruit
Un message basé sur l’attelage usage/bénéfice : Coupez le bruit !
Mais la clarification de son offre et une refonte des packagings ne suffisent pas. Un lancement de produit est également une opportunité pour la marque de faire parler d’elle, de la remettre dans la lumière. La tonalité de la campagne de communication revêt, alors, un enjeu stratégique.
- Supports pour la force de vente, argumentaires commerciaux
- Plan Media, partenariats web et social media
- Vidéos et contenus digitaux
- Landing Page
- Jeu concours pour les utilisateurs, opération trade marketing
- Animation en point de vente : totem, affiche, display de comptoir, flyer
Des outils adaptés aux cibles et à leurs besoins
Pour un industriel de la construction, réussir son lancement produit est un challenge complexe qui réunit toutes les forces de l’entreprise. Cette réussite est aussi conditionnée par la qualité du message de communication et la stratégie de diffusion.
C’est pour ça qu’on est là !
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