Un partenariat qui s'appuie sur du costaud
Comment apporter visibilité et impact à votre opération grâce à un duo marque-égérie ?
Pour une grande majorité des français, le bien-être est synonyme de confort de logement. Pour l’obtenir, il devient alors nécessaire de choisir des matériaux de qualité !
C’est pour répondre à cette attente que Placo a souhaité mettre en avant sa sélection de plaques techniques dédiées au confort de l’habitat, et plus particulièrement Habito : la plaque de plâtre la plus solide du marché, reconnue pour sa très haute résistance et dureté !
MarquePlaco Saint-Gobain
UniversConstruction - habitat
ActivitéAménagement intérieur, second-oeuvre
Site webplaco.fr
De forts enjeux pour la plaque la plus solide du marché
Comment apporter visibilité et engagement à la solution Habito auprès des artisans du bâtiment ?
Comment mettre en avant explicitement les bénéfices du produit avec une communication dynamique et différenciante ?
Comment créer l’évènement en négoce autour d’une communication impactante et fédératrice ?
Un dispositif qui transforme l’essai
Convergence a construit l’opération autour de son ambassadeur, Sébastien Chabal, et de la Coupe du Monde de Rugby 2019. Son but ? Créer l’événement en point de vente tout au long du second semestre 2019 grâce à un jeu concours gagnant-gagnant pour les artisans et les négoces participants.
Pour l’achat de produits Placo l’artisan et le négoce s’offrent le droit de participer à un tirage au sort pour remporter des places pour un match international en France en 2020 et de nombreux autres cadeaux.
Pour encadrer ce dispositif et créer un réel engouement autour de l’événement, les points de vente ont à leur disposition un kit de communication pour habiller et théâtraliser leur espace de vente aux couleurs de la campagne pendant la Coupe du Monde de Rugby !
Le dispositif est relayé dans près de 700 points de vente, soutenu par un plan d’actions digital et média.
Pour mobiliser la force de vente et événementialiser ce temps fort annuel de la marque, la célébrité se prête également au jeu d'un challenge interne et d'un contenu vidéo visant à "motiver les troupes".
La solution de Convergence
Pour valoriser et mettre en lumière les bénéfices de la solution Habito, Convergence préconise une personnification de la solution par un ambassadeur de marque. Alors, qui mieux que Sébastien Chabal, ancien rugbyman du XV de France et reconnu aujourd’hui parmi les sportifs les plus populaires, pouvait incarner la résistance et la dureté ?
Pas de doute : avec Sébastien Chabal, artisans et négoces s’appuient sur du costaud !
Une soirée au poil
Afin d’appuyer le rôle d’égérie et à l’occasion des Trophées Placo, cérémonie qui récompense chaque année les métiers du plâtre, certaines entreprises nominées se sont vues remettre leur prix par Sébastien Chabal en personne pour les féliciter de leur travail réalisé avec les solutions de la marque.
Résultats
De nombreuses retombées et un fort engagement de la part des artisans et distributeurs
Comme toute action basée sur un binôme marque / célébrité, celle-ci a des répercussions positives sur la notoriété des solutions et de la marque. Gravitant autour d’un temps fort rugby et associant les valeurs du produit à celles de Sébastien Chabal, cette opération était porteuse de sens.
En témoigne l’intérêt et l’engouement pour cette campagne, engendrant de nombreuses retombées et un fort engagement de la part des artisans et distributeurs. Pour cela, le partenariat devrait poursuivre dans les mois à venir…
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